【TikTok】ショート動画運用代行（YouTube・インスタリール）
SNSを活用した、企業の情報発信が増えています
縦型ショート動画 の時代へ
MarkeZine「"TikTok売れ"はなぜ起きる？メカニズムと意図的に生み出すアプローチを探る」
TikTokで"バズった"商品が爆発的に売れる 「TikTok売れ」は社会現象にまで発展し、2021年の日経トレンディではヒット商品のベスト1位となりました。
主な成功事例として、大塚製薬の炭酸飲料「ファイブミニ」が挙げられます。いきなりTikTokで人気となりコンビニ経由の売上2倍という大記録を達成。
大手企業だけの特権ではありません。コロナ禍で苦しんでいた個人飲食店、
地方の建築会社・動物園、警備会社に至るまで、多くの成功事例があります。
※弊社実績ではございません。業界説明を目的に取り上げさせて頂いております。
株式会社Suneight「「Z世代就活生のTikTok活用実態」に関する調査」
「縦型ショート動画」は、採用戦略の一つとしても高い効果が期待できます。
TikTokを通して企業に興味を持った就活生は80%以上となっており、そのうち 66.2%は、実際にエントリーするまで至っているというデータもあります。
ある警備会社では、TikTokを活用することで応募数を増加させることに成功。50歳〜60歳が中心であった年齢層も、20歳から30歳が中心となりました。
大手企業のみならず、中小ベンチャー企業であっても他人事ではありません。
TikTokがここまで注目を集めている理由は、アルゴリズムの特性にあります。
XやInstagram等の投稿は、フォロワーのタイムラインに表示されるのが基本。既存顧客へのリーチには使えますが、フォロワーの獲得が必須となります。
一方、TikTokは「フォロワー0」の状態でも100〜200回程度再生されるため、動画単体の評価が高ければ、アカウント開設直後でもバズが狙えます。
YouTube(Shorts)も基本は同じですが、開設初期は伸びにくい仕組みなので、TikTokでフォロワーを集めて、外部SNSへ誘導するのが最近のトレンドです。
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- 広告費の削減
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コストを最小限に抑えて
効率的にユーザーを集客
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- 売上アップ
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自社商品を知ってもらい
購入や来店に繋げられる
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- ブランド力アップ
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御社の事を知ってもらい
イメージアップに繋げる
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- 採用率アップ
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社内の雰囲気を発信し
離職率を下げる効果も
採用コストを抑え、定着率を高める効果も
縦型ショート 採用戦略
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YouTube20〜30代利用率 96%以上 男性：50.8% ／ 女性：49.2% ※令和3年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査
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TikTokユーザーの平均年齢 35.95歳 男性：55.4% ／ 女性：44.6% ※博報堂「コンテンツファン消費行動調査2023」
YouTube(Shorts)は20〜30代で96%の利用率となっており、高い訴求力を持っていることは周知の事実でしょう。
注目すべきは、TikTokの平均年齢が35.95歳であること。10代の多い印象から大きく変化していることが伺えます。
株式会社Suneight「「Z世代就活生のTikTok活用実態」に関する調査」
TikTokで知り、エントリーした学生は66%以上
採用難は多くの企業が頭を抱える課題の1つ。不人気と言われる業界では、採用にいくらお金をかけても応募がこない場合もあります。
ある警備会社は、TikTokを活用することで応募数の増加に成功させました。主な年齢層も、50歳〜60歳から20歳〜30歳中心へ変化。
TikTokを通して企業に興味を持った就活生は80%以上となっており、そのうち66.2%は実際にエントリーするまでに至っています。
就職みらい研究所「就職白書2020」
社内の雰囲気を伝えることで「定着率」向上も
一人あたりの平均採用コストは「新卒93.6万円・中途103.3万円」。さらには離職率の問題もあり、 ミスマッチを防ぐことが重要です。
仕事で一番大事なのは人間関係です。動画を使って社内の雰囲気を伝えておくことで、「定着率」を向上させる効果も期待できます。
あるタクシー会社では「こんな上司が理想」などのコメントが多数寄せられており、そこから採用に繋がったという事例もあります。
そのフォロワーや再生数、本当に必要ですか？
よくある誤解
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- 失敗例①
- とにかく再生が欲しい！
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売上や採用などに繋がらない
再生数には意味がありません
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- 失敗例②
- フォロワー増えればOK！
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アカウント設計を間違えると
二度と伸びなくなることも…
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- 失敗例③
- TikTokだけやれば良い！
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短い動画だけでは説明不十分
コアなファンも獲得しにくい
目先の数字を追い求めるだけだと、
長期的には失敗します
弊社にお任せ下さい
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- その数字、本当に必要ですか
- 結果に繋げる戦略立案
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ビジネスのゴールから逆算した
「正しい数字」を追い求めます
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- TikTokだけで満足すると危険
- 銀盾YouTuber監修
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総再生数1億・登録者10万人の
クリエイターが監修しています
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- ただの感想は意味ありません
- 公式APIデータ分析
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アルゴリズム変更も察知して
再現性の高い改善提案を実施
弊社の強み①
結果に繋げる 戦略立案
ほとんどのTikTok運用代行業者は、再生数やフォロワー数をゴールとしています。
確かにわかりやすい指標ですが、売上や採用に繋がらなければ意味がありません。
ビジネスのゴールと各SNSの特性を活かした「ファン化」施策が必要になります。
弊社では、アカウント開設直後から"バズ"を狙える TikTok を基点に
Shorts(YouTube)、Instagram(Reels)の運用もオススメしております。
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| アクティブユーザー数 10億以上 ※TikTok公式ブログ（2021年時点） |
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TikTokは認知特化型
TikTok最大の特徴は、動画の質さえ良ければ1本目からバズを狙えることです。
アルゴリズムの特性上どんなアカウントでも100から200回程度再生される為、動画が好評であれば、どんどん再生数が増え続けるという仕組みです。
認知拡大という目的であれば最も優れたプラットフォームといえるでしょう。
ただ、大衆性を意識しないと伸びにくかったり、目的意識を持たないユーザーが多いため「ファン化」させるのが難しいというデメリットもあります。
※最近は生配信も可能なので、今後改善する可能性はあります
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| 1日の視聴回数 700億 以上 ※YouTube公式ブログ（2023年時点） |
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Shorts(YouTube)は万能型
Shorts(YouTube)の特徴は、Instagram(Reels)とTikTokのいいとこ取りです。
「ショートフィード」に掲載されると再生数が急増します。普通の動画とは別のアルゴリズムで評価される為、Shortsだけで運用しても問題ありません。
長尺動画へ誘導させることができれば「コアファン」獲得にも優れています。
大きな欠点はありませんが、チャンネル自体の評価（視聴者属性）を重視している傾向にあるためデータが不足している開設初期は伸びにくい印象です。
TikTokと併用しながら、YouTubeチャンネルも育てるプランがおすすめです。
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| アクティブユーザー数 10億以上 ※TechCrunch（2018年時点） |
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Instagramはファン特化型
Instagram(Reels)に投稿した動画は、フォロワーのタイムラインに表示されるのが基本です。シェア機能も弱いことから新規獲得には不向きといえます。
その反面、ユーザーの熱量は最も高い傾向にあるプラットフォームですから、ファン化した視聴者の終着点、既存顧客へのリーチとしては優れています。
TikTokやYouTube(Shorts)など、別のプラットフォームで「ファン化」したユーザーを流入させることができれば最も強力なSNSであるといえるでしょう。
おすすめは
TikTok と Shorts
これらの特性を理解し、「集客用動画」と「ファン化用動画」を作成します。
集客用動画は、いわゆる「再生数が取りやすい」内容を軸に企画を考えます。いきなり宣伝等するのではなく、ユーザーに親しんでもらうことが目的です。
ユーザーを集めることができたら、ファン化するための企画等も作成します。再生数は平均以下になりますので、高評価率やコメントの熱量を観測します。
この施策を繰り返すと 「単純接触効果」などの作用が働き、ファン化に繋がります。（業態によっては根気も必要ですので、詳細はお問い合わせ下さい）
作成した縦型ショート動画は、各SNSへ転用可能です。
コストを最小限に抑えられますので、ご検討ください。
弊社の強み②
銀盾YouTuber監修
TikTok運用代行業者の多くは、YouTube(Shorts)など別プラットフォームの知識に乏しく「ファン化」を見据えた戦略を立てることができません。
弊社は「総再生数1億・登録者10万人以上」の現役YouTuber数名で監修を行っており、Shortsに特化しているクリエイターも在籍しております。
TikTokに関しても、1本140万再生以上など実績がございますので、詳細はお問い合わせください。
弊社の強み③
公式APIデータ分析
他社運用代行業者によっては、エビデンスの乏しい提案をされる場合もありますが、ただの感想になってしまっては、ゴールへたどり着けません。
弊社では、TikTok・YouTubeの公式APIと自社開発の集計システムにて分析を行っており、アルゴリズム変更も察知しやすい形で運用しております。
「再現性の高い」改善提案を心がけております。
縦型ショート動画運用代行の
よくある質問
- コメント対応も含め、丸ごとお願いできますか？
- 制作した動画の権利はどうなりますか？
- 社内の人間が出演しなければいけませんか？
ご予算や目的に合わせて、最適なプランをご提案いたします
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資料には掲載できなかった、サービスの詳細を詳しくお話させて頂きます。
貴社だからこそ発信できるコンテンツ、SNS戦略をご提案させてください。